北京天下财经直播:维他奶投入巨资进行营销并不能阻止业绩下滑,在2019-2020财年,维他奶在中国大陆的业务净利润下降了24%

2020-06-22 19:26  评论 0 条

6月19日,维他大国际集团有限公司(以下简称“维他大”)发布了2019-2020财年业绩报告。截至2020年3月31日,公司实现收入72.32亿港元,同比下降4%;股东应占利润较上年同期下降23%,至5.36亿港元。每股基本盈利为50.4港元;最终股息为每股28.4港元,而去年的股息为每股38港元。

具体来说,维他奶在中国内地市场的收入在2020年为45.03亿港元,去年同期为46.28亿港元;中国香港实现收入21.08亿港元,去年同期为22.64亿港元;澳大利亚和新西兰市场的投资额为5.02亿港元,去年同期为5.22亿港元;新加坡投资为1.18亿港元,去年同期为1.11亿港元。

从以上数据可以看出,中国大陆、香港、澳大利亚和新西兰的收入在2020年都是同比下降的,只有新加坡的业绩是同比增长的。

不过,维他奶在其财务报告中说,中国大陆实现收入40.25亿元人民币增长1%,澳大利亚和新西兰业务以当地货币计算增长了3%。

关于公司2019-2020财年的业绩,Vitasoy表示,公司经历了许多事件,包括干旱、森林火灾、社会事件和新冠肺炎疫情,影响了公司在所有运营市场的业务。

《证券日报》记者查阅了维他奶公司过去三年的财务报告数据,维他奶在中国大陆的市场份额占总收入的60%以上,而近年来在中国大陆的业务遇到了挑战。

自2018财年以来,维他奶在中国大陆市场的业绩增长出现下滑。数据显示,在2018-2019财年,维他奶中国大陆市场收入增长率为25.08%,下降13.7个百分点;在2019-2020财年,中国大陆的营业利润以人民币计算比上一财年下降了24%。

分析师朱Danpeng中国品牌研究院和食品和饮料行业,告诉记者,在《证券日报》表示,维他奶的收入由于疫情下降是可以理解的,但该公司的净利润大幅下降,表明公司的产品销售周期变长和渠道库存增加,公司的动态销售率减少,有很大的隐患对公司未来的发展。

值得注意的是,今年是维他奶品牌诞生80周年,但今年公司也遇到了很多不好的事情。今年年初,卖空机构Valiant Varriors发布了一份卖空报告,指控维他奶涉嫌“财务欺诈”,谎报中国大陆的利润,继续做虚假账目,编造增长神话,以及其他许多问题。

虽然维他奶首先做出了回应并解决了卖空危机,但公司内部仍然存在问题。有经销商指出,维他奶渠道管控不力,导致市场价格体系混乱,市场培训成本低,内部高层变动,逐渐加剧了维他奶目前的困境。此外,北方大部分中小超市都有Vita柠檬茶,但没有Vita牛奶。

为了改变性能的下降,维他奶也做出了一些改变,先后推出了无糖豆奶、低糖豆奶等多种新豆奶产品,但市场反应平平。

此外,维他奶也加大了品牌营销力度。该公司在赞助各种节目和计划在线营销活动上投入了大量资金。在报告期内的上半年,营运开支为18.55亿港元,增长8%。其中,市场营销、销售和分销成本为12.98亿港元,增长7%。

维他奶加大营销宣传力度能起到多大效果?业内人士并不看好。朱丹蓬表示,现在的新生代喜新厌旧,企业的创新升级迭代速度一旦慢下来,就会被消费者抛弃。而维他奶错过了跑马圈地的机会后,公司的产品创新升级也没有太大动作,这是制约公司发展的突出问题。

在朱丹蓬看来,维他奶最核心的问题是公司在发展火爆期没有趁势而为,进行跑马圈地抢占市场,从而错过了北方市场的布局,让公司整个市场布局的宽度受到制约。由于南方市场几乎到了“天花板”,因此,只有开发北方市场,维他奶才有机会,如果只守着南方市场,公司要花费很高的陈列费、促销费、宣传费,人员费用等等,会陷入恶性循环。

不过,对于中国内地业务,维他奶表示看好。公司在财报中给出将于下年逐步重拾增长轨道的预测,并表示正调整投资步伐,提高效率与生产力。在竞争市场中,继续专注进一步巩固豆奶品类产品的市场领导地位,同时争取茶类产品组合的额外增长。

注:文章来自网络。

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